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疫情催生“健康需求” 健康家电或成经济新增长点

健康资讯 admin 160次浏览 0个评论

信息时报讯(记者 袁婵)一场疫情让消费者的卫生保健意识和健康产品需求大大提升。近期,家电厂商抓住这一契机,纷纷推出主打“健康牌”概念的新品。对此,业内人士称,健康家电的强势崛起不会随着疫情的结束而马上终结,相反,相关产品的市场需求将会是一个持续释放的过程,之后几年内健康家电有望呈现上升态势。

疫情催生“健康需求” 健康家电或成经济新增长点

疫情催生“健康需求” 健康家电或成经济新增长点

消毒除菌品类逆势增长

近日,国家卫健委高级别专家组成员、中国工华夏智能网程院院士李兰娟在接受媒体采访时表示,洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播,是餐具、食物消毒的有力武器。

京东家电数据显示,疫情期间,该平台除菌类产品销售额同比增长300%。其中,传统品类中的冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品受热捧,销售额同比增长150%。同时,苏宁大数据也显示,同期,多款健康除菌类家电销售额增长超过200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

奥维云网预测,2020年一季度国内家电市场线上渠道将占七成份额,同时健康类家电走俏。广州国美相关人士指出,健康消毒类家电产品的需求因疫情得到了大幅增长,对家电行业形成利好。

康宝集团副董事长兼常务副总裁李永光对时报记者表示,2月物流还不够通畅,但是从3月开始,每天出货的单子里,消毒碗柜都做不过来,相当多的品种供不应求。他透露,一季度以来公司虽说整体厨电电销售比去年同期下滑,但受疫情影响,公司的消毒柜确是出货量大增,比去年同期至少翻三倍。

企业纷纷入局打起健康牌

面对消费者健康卫生的需求迅速提升,家电厂商抓住这一契机,纷纷推出主打“健康、杀菌消毒”概念的新品。

厂商方面,格力的一款针对新冠病毒空气净化器,从预售初期就引起外界热议,其售价更高达1.2万元。更“高端”的是格力电器将投资10亿元在医疗设备领域,研发生产高端医疗设备。在空调领域,海尔首推“56度C”除菌空调,随后美的空调就推出56℃、30分钟的企业标准,海信空调亦有57℃等相似功能产品。

除了空调、冰箱、洗衣机等大家知道的传统家电产品,还有钱币消毒柜,衣物消毒柜等各类创新品类频现。例如,3月5日,康宝在“康宝第六届消毒节”发布会上,针对新冠肺炎疫情宣布推出“钱币消毒柜”和“衣物消毒柜”等多款新品。除了康宝,消毒柜企业索奇则是推出负离子C系列消毒柜。据了解,该产品是索奇集中工程师成立专项组,历时2年技术攻关研发出的可替代臭氧功能的负离子净味抑菌装置,可以帮助消费者解决了传统消毒柜的臭氧异味问题。

同时,各大型电商平台也纷纷联合各大家电平台举行健康家电线上专场,以求进一步拉动增长。近3个月以来,苏宁易购、京东、天猫、拼多多等电商平台都推出健康家电专场、除菌家电专栏等,满足消费者的需求。例如广州国美3月展开了以健康家电为主打机型的三场大型直播,当中一场在直播期间带动线上线下销售近1000万元。

这么多企业打起健康牌,那健康家电的定义究竟是什么呢?家电产业观察家罗斌在接受信息时报记者采访时表示,健康家电是一个泛概念,没有明确的定义,国家也没有什么相关标准。很多企业提健康家电一是基于市场环境发生了变化,消费者比较关注这个痛点;二是自己的产品确实有些健康功能,是否健康并不是一个强制标准,但的确是企业一个宣传的卖点。

罗斌认为,目前几乎所有家电产品都在围绕健康概念这一诉求,但是健康企业的宣传概念的同时,必须基于健康功能本身要有技术突破,要有研发的投入,并有论证的过程和成果,这样才能最终得到消费者的认同,如果仅仅把健康家电作为营销噱头来推广是不负责任的。面对健康家电层出不穷,他指出,消费者在选择健康类家电时,首选知名品牌自己有过使用体验和口碑不错的品牌为好。

观点

长期来看健康家电大有可为

那接下来健康家电的销售情况会不会随着疫情的结束而骤然下跌呢?多位业内人士表示,健康家电相关产品的市场需求会是一个持续释放的过程,2020年下半年疫情结束后随着“报复性消费”的到来仍会有一波大卖,之后的几年内健康家电也都将呈现上升态势。

据了解,2003年“非典”过后,消费者购买家电最关心的因素是该产品是否具有除菌、消毒功能,人群占比高达40.9%。其间,一些具有除菌、消毒、健康功能的家电产品乘势而起,微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等逐渐被人们熟知和追捧。

国泰君安研报称,每一次公共卫生安全事件结束后,消费者对健康消费的理念都会迎来一次升级。比如“三聚氰胺事件”直接刺激了豆浆机市场的出现,而“高猛钢事件”则引发了电水壶的“换新潮”。此次的疫情爆发,无形中也在演变成一场史无前例的全民健康教育。随着消费者健康意识的进一步提升,家电的高端化需求也会日益凸显。

有京东家电负责人也表示:“受此次疫情影响,消费者对健康生活、家庭消毒除菌、日常防护、保健空前重视,将助推健康家电市场发展,催生出更多健康细分品类家电,经过优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场”。

罗斌认为,从长远来看,健康家电是一个趋势,但必须要有一个标准或者认证,不能谁都可以使用,他必须有门槛,不然概念泛滥,就会造成消费者认知困难,进而误导消费。就如空调的能效标示一样,必须规范,标准化。

据了解,除了疫情催生,长远来看,健康家电大有可为。一方面,《“健康中国2030”规划纲要》的发布为家电产品健康化提供强劲的推力,成为产品研发的重要指导方向;另一方面,数据显示,洗碗机、空气消毒机、洗烘一体机等新兴健康家电在我国的普及率仍然很低,传统家电产品健康化与智能化的结合空间广阔,且民众健康意识的显著提升使得购置健康家电的需求爆发。


文章来源:http://www.xxsb.com/content/2020-04/25/content_96212.html


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