在新时代的背景下，宣传文化工作肩负着塑造社会价值观和引领思想潮流的重要使命。守正创新不仅是对传统文化精髓的传承，更是对时代发展需求的积极响应。河南作为文化底蕴深厚的省份，拥有丰富的历史遗产与多样的民俗风情。在这片土地上，宣传文化工作者通过创新手段与多元方式，激发出文化的活力与生机。面临着信息技术快速发展和文化多元化的挑战，如何在保持文化根基的同时，运用现代传播技术，形成独具特色的宣传文化新形象，成为亟待解决的问题。以河南为例，探索新的文化传播路径，不仅能够增强文化自信，更能促进社会的和谐发展。新形象的塑造，既是对历史的尊重，更是对未来的展望，为整个宣传文化工作注入了新的动力。一、文化传播的挑战与机遇在当今社会，文化传播面临着前所未有的挑战与机遇。随着信息技术的迅猛发展，尤其是互联网和社交媒体的普及，传统文化传播方式受到冲击。受众的注意力被碎片化的信息所分散，文化内容的同质化严重，导致文化传播的有效性下降。此外，全球化进程加速，外来文化的渗透使得本土文化在传播中面临着竞争压力。如何在这一复杂的环境中有效传播本土文化，成为亟待解决的问题。机遇也在不断涌现。信息技术的发展为文化传播提供了新的渠道和平台，能够实现更广泛的受众覆盖。通过大数据分析，可以精准定位受众的需求，制定个性化的传播策略，提升文化传播的针对性和有效性。此外，短视频、直播等新兴传播方式的兴起，使得文化内容能够以更生动、直观的形式呈现，吸引更多的年轻受众。文化工作者可以借助这些新兴媒介，创新内容形式，打破传统传播的局限，实现文化传播的转型升级。在这一过程中，坚守文化的核心价值观尤为重要。传统文化的精髓应在创新中得到保留与发扬，通过挖掘历史文化的独特魅力，结合现代传播技术，实现文化内涵与传播方式的双重创新。这不仅能够增强文化自信，还能在全球文化交流中，展示独具特色的文化形象。二、创新策略与实践路径在面对文化传播的挑战时，创新策略的实施显得尤为重要。首先，结合现代科技手段，利用人工智能和大数据分析对受众进行深入研究，可以更好地理解其文化需求与偏好。这种基于数据的决策方式使文化传播的内容和形式更加贴近受众的实际需求，提升了传播的精准性和有效性。同时，内容的多元化也不可忽视，通过不同媒介的融合与交互，形成立体化的文化传播体系。将传统文化与现代流行元素结合，不仅能够吸引年轻人，还能提升文化内容的吸引力和影响力。实践路径的探索同样至关重要。鼓励跨界合作与资源共享，通过与科技企业、媒体平台及文化机构的联动，构建丰富多样的文化传播平台。例如，利用VR和AR技术，创造沉浸式的文化体验，能够让受众在互动中感受文化的魅力。在地方文化宣传中，利用社区活动、文创产品等多种形式，增强文化的参与感与互动性。这种方式不仅增强了受众的文化认同感，还能形成良好的文化生态。文化工作者需要树立开放的心态，主动拥抱新兴传播形式。与其抵抗技术的变革，不如在创新中寻求突破，借助短视频、直播等新平台，呈现文化的多样性与活力。通过开展线上线下结合的活动，扩大文化传播的覆盖面，形成强有力的文化影响力。利用社交媒体的传播特性，推动用户生成内容（UGC），鼓励受众积极参与文化传播，形成自下而上的文化交流氛围。三、重塑宣传文化的新形象在新时代的文化传播环境中，重塑宣传文化的新形象成为关键任务。通过有效运用现代技术手段，宣传文化可以以更生动的形式展现，增强受众的参与感与互动性。例如，结合数字媒体技术，开发多样化的文化内容，如短视频、播客和互动游戏，使文化传播不仅限于传统的文字和图像，更能够通过视听体验深刻影响受众的情感。在重塑过程中，品牌形象的塑造至关重要。宣传文化工作者应当通过统一的视觉和语言风格，增强文化品牌的认知度。借助社交媒体平台的广泛传播，能够迅速将独特的文化符号和价值观传递给更广泛的受众。此外，深入挖掘地方文化的独特性，将其融入到整体宣传策略中，可以帮助形成具有地方特色的文化认同，激发公众的自豪感。文化活动的策划同样可以起到关键作用，通过举办文化节、艺术展览和社区活动，创造与受众面对面的交流机会，增强文化的感染力。在这些活动中，邀请受众参与，不仅能够提高文化传播的广度，还能提升受众对文化的理解与接受度。结语：通过守正创新，宣传文化工作不仅能够应对现代传播的挑战，还能有效展示丰富的文化内涵。结合科技手段与多样化的传播策略，重塑的文化新形象必将激发更广泛的社会参与和文化认同。在这一过程中，传承与创新并重，将为文化的未来注入新的活力和生机，使地方文化在更大范围内绽放光彩，推动社会的和谐发展。（许江  河南日报社离退休职工工作部）
【责任编辑：孙轲】